신세계 하이퍼그라운드 “대만·말레이시아 K브랜드 첫 진출”

신세계백화점 제공

신세계백화점이 해외 진출 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 통해 대만과 말레이시아에서 K패션·K뷰티 브랜드를 소개하는 팝업스토어를 처음 연다. 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴·선별해 해외 주요 도시에 소개하는 해외 진출 플랫폼이다.

신세계백화점은 9일 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에 이어 대만과 말레이시아로 신세계 하이퍼그라운드 진출 지역을 넓히며 해외 행보에 속도를 낸다고 밝혔다.

대만 팝업은 타이베이의 주요 쇼핑몰인 브리즈센터 1층 명품관에서 내년 2월까지 약 4개월간 운영된다. 한국 패션의 경쟁력을 현지 명품관에서 알리는 만큼 이곳에서는 여성 컨템포러리 브랜드 6개를 순차적으로 선보인다. ‘렉토’를 시작으로 ‘마리끌레르’ ‘인사일런스’ 등이 참여하며 회차마다 브랜드와 매장 공간을 새롭게 구성할 예정이다.

말레이시아 팝업은 쿠알라룸푸르의 금융지구 TRX에 있는 세이부 백화점 1층에서 내년 3월까지 약 5개월간 운영된다. 이곳에서는 20∼30대 고객과 K팝 소비층을 겨냥해 K뷰티를 중심으로 10여개 브랜드를 순차적으로 소개한다. 첫 회차에는 패션 브랜드 ‘마리끌레르’ ‘탄산마그네슘’과 뷰티 브랜드 ‘헤드스파7’ ‘파이브바이브’ ‘딘토’ 등이 참여한다.

신세계백화점은 이번 팝업을 통해 현지 소비자 반응과 K브랜드의 시장성을 확인, 현지 유통사와 협력해 사업 확대를 모색할 계획이다.

신세계백화점 관계자는 “각 시장 특성에 맞춘 K브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 무대로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 확실히 하겠다”고 말했다.