消费电子产品：中国为何正在超越西方

据德国之声报道，中国企业正在走向领先地位。GoPro 曾经是运动相机的代名词。2015 年，该公司售出了约 660 万台相机，市场份额超过 70%。然而，如今这家昔日的行业先驱却在为生存而苦苦挣扎。原因在于来自中国的竞争。GoPro 最大的竞争对手是大疆（DJI）和影石创新（Insta360），它们分别于 2019 年和 2021 年进入运动相机市场。如今，全球智能手持相机的销售额中，超过 90% 来自这两家企业。

经常使用运动相机记录摩托车骑行过程的亚历山大·汉内曼（Alexander Hannemann）表示，大约两年前，他从 GoPro 转用了 Insta360。他说：“画质比 GoPro 好得多。即使我加速行驶，以每小时 80 公里的速度过弯，画面依然很好。”

GoPro 并非个例。自 2010 年前后以来，许多中国品牌已经在众多科技领域超越了西方行业领军企业，智能电视和扫地机器人就是其中的例子。

“中国产品仍然价格实惠，”加拿大企业家克里斯·佩雷拉（Chris Pereira）表示。他也是一位作家，在中国积累了超过 20 年的经验。“但与此同时，这些产品的质量也相当高。”佩雷拉补充说，这种价格与质量兼具的优势，使全球消费者购买的科技产品中，超过一半来自中国。

去年，全球售出的电动汽车中，近三分之二来自比亚迪（BYD）、小鹏汽车（Xpeng）及其他中国汽车制造商。这些企业已经将特斯拉等老牌厂商甩在身后。在扫地机器人领域，中国品牌也占据了全球市场的主导地位。美国昔日的行业先驱 iRobot，如今正面临激烈的竞争，难以与之抗衡。

佩雷拉通过自己的咨询公司 iMpact，帮助中国企业拓展海外市场。他认为，中国企业的成功主要归功于以下几个因素：深圳、杭州和上海等城市的国内市场竞争异常激烈；供应链高度整合；企业文化强调“凡事皆有可能”，能够迅速创新并作出反应。

中国的其他竞争优势还包括前所未有的工业自动化水平、人工智能（AI）在制造业中的战略性应用、监管机构较高的响应速度，以及相对低廉的劳动力成本。这些因素共同降低了生产成本，并使中国企业能够以比世界上最发达经济体更快的速度推出创新产品。

乔伊·程在 20 多年前移居美国攻读博士学位，因此同时熟悉美国消费者市场和中国制造业。他的创业公司总部设在美国，但几乎所有产品都在深圳生产。深圳是全球大量消费电子硬件产品的制造中心。

他说：“对于降低成本和加快产品开发而言，深圳的供应链几乎不可或缺。尤其是对初创企业来说，你必须迅速把产品推向消费者，否则就会被市场淘汰。”

尽管消费者越来越多地选择中国企业的产品，但对中国品牌的疑虑依然存在。一项近期公布的调查显示，超过 90% 的欧洲消费者表示，在数据安全问题上，他们不信任中国企业。与此同时，约 80% 的受访者也不信任美国企业。德国消费者的不信任程度尤其高。

德国旅游博主娜丁（Nadine）也使用大疆和影石创新的产品，但她表示，自己不会在家中使用亚洲品牌的产品。她说：“我的扫地机器人来自一家德国公司，原因就在于数据可以按照德国的相关法规进行处理。毕竟，制造商可以直接访问设备的摄像头。”她所指的是一些扫地机器人的摄像头和音频数据遭到黑客入侵的事件。

佩雷拉认为，希望进入海外市场的中国企业必须付出额外的努力来赢得消费者信任。他说：“由于缺乏信任，它们必须在产品和价格方面具备特别强的竞争力，才能让消费者选择自己。”他认为，中国企业可以通过在海外建立实体业务来缩小信任差距。例如，比亚迪计划在匈牙利开设其首家欧洲乘用车工厂，预计将在今年投入运营。

中国企业强调，它们遵守欧盟的数据保护规定。然而，美国和中国的国家安全法律在某些情况下可能要求企业向政府部门提供数据。

德国有关部门表示，对于欧洲服务器上的数据是否会被传输到国外，目前能够实施的监管仍然有限。除了数据安全问题，中国消费电子企业还因涉嫌间谍活动及其他安全风险而受到批评。近期，相关争议尤其集中在电动汽车等联网产品上。

出于安全担忧、贸易逆差以及中国企业影响力不断扩大的考虑，美国和其他一些西方国家已经对中国进口商品及企业实施关税和严格限制，并将部分企业列入黑名单。7 月底，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）政府禁止进口非美国生产的人形机器人。

中国机器人制造商 Primebot 的一名代表向德国之声（DW）表示，所有中国电子设备制造商都可能受到相关政策的影响。他说：“我们可能会尝试与一家美国本土企业合作。另一种解决办法是在美国建厂。”与此同时，欧洲各国及欧盟也正在考虑对中国企业进一步加征关税。

佩雷拉预计，关税将加速中国企业的两大发展趋势：将生产制造环节转移到海外；更加注重高端产品，与西方领先品牌展开直接竞争。

他强调：“中国政府和企业都明白，制造业必须在一定程度上转移到目标市场所在国。一方面，这是为了降低出口面临的障碍；另一方面，也是为了在当地建立信任。”他进一步解释说：“一旦关税抵消了低端市场的价格优势，企业就只能依靠高端市场的利润空间。因此，中国品牌将越来越多地与西方老牌企业直接竞争，而对于这些西方品牌来说，消费者信任是一个核心因素。”

随着中国的经济影响力不断增强，西方企业正努力维持自身的竞争优势。卡兹·默钱特（Kaz Merchant）在一家位于英国、从事 IT 硬件进出口业务的公司工作。他认为，尤其是规模较小的企业，必须找到适合自己的地理市场或细分市场。他说：“它们需要找到一个独特的产品优势，针对某个特定地区，而中国企业在这个地区可能还不具备相应的优势。或者，它们必须与中国企业建立合作伙伴关系。”

佩雷拉认为，欧洲需要解决的一个重要问题，是提高监管机构的响应速度。他说：“中国的监管机构会迅速、明确地告诉企业哪些事情可以做。正是这种高效率，让企业能够不断发展，并在海外市场取得成功。”他进一步指出：“如果企业必须等待数周才能得到答复，就会失去客户。”