Dorfstrasse als Luxus-Catwalk: Moncler-Show sorgt wieder für Zoff

• Moncler will im Februar 2027 eine Modenschau mit bis zu 200 Gästen in Guarda veranstalten.
• Die Gemeinde stellt klare Bedingungen: Helikopter und Schneekanonen sind tabu. Im Dorf gibt es Zustimmung, aber auch Bedenken.
• Nach der umstrittenen Moncler-Show 2024 in St. Moritz soll der Anlass diesmal deutlich ruhiger ablaufen.

Guarda ist für Engadiner Häuser, den Schellenursli und seine ruhige Lage bekannt. Im kommenden Februar kommt aber eine neue Rolle hinzu: Das Dorf wird für einen Abend zum Laufsteg für Moncler.

Am 6. Februar 2027 will das italienische Luxuslabel seine neue Kollektion auf der Dorfstrasse präsentieren. Rund 100 bis 200 Personen aus der Modewelt werden erwartet, wie die romanische Nachrichtenagentur FMR berichtet.

Keine Helikopter, keine Schneekanonen

Laut RTR haben Moncler und Guarda Turissem die Idee für die Modenschau entwickelt. Die Gemeinde Scuol ist an der Organisation beteiligt und hat dafür klare Bedingungen festgelegt.

«Keine Schneekanonen, keine Helikopter und ein jederzeit gesicherter Rettungsdienst, wenn unsere einzige Strasse gesperrt wird – das waren unsere Bedingungen», sagt Tourismuskoordinator Dillon Rätz dem «Tages-Anzeiger».

Glühwein und Würste statt Kaviar und Champagner

Die Gäste sollen mit dem Zug anreisen. Auch wirtschaftlich soll die Region profitieren. Gemäss FMR sollen benötigte Waren und Dienstleistungen, wenn möglich, aus der Umgebung stammen. Die Vorbereitungen sollen sich zudem über mehrere Wochen erstrecken. Damit sollen laut RTR lokale Geschäfte profitieren und die Bevölkerung Zeit haben, sich an den aussergewöhnlichen Anlass zu gewöhnen.

Im Dorf kommt die Idee unterschiedlich an. Bei einem Informationsabend hätten sich die rund 20 Anwesenden nach anfänglichen Fragen überwiegend positiv gezeigt, berichtet FMR. Einige wollen sich sogar selbst beteiligen. Statt Kaviar und Champagner könnten sie Würste und Glühwein verkaufen.

Angst vor einem Social-Media-Hype

Es gibt aber auch Bedenken. «Das ist überhaupt nicht unsere Klientel», sagt die lokale Wirtin Sophie Badel dem «Tages-Anzeiger». Sie befürchtet, dass Bilder der Modenschau in den sozialen Medien einen Hype um Guarda auslösen könnten.

Dadurch könnten noch mehr Tagestouristen ins Dorf kommen, die hauptsächlich für Fotos anreisen und danach wieder verschwinden. Ähnliche Erfahrungen mache Guarda bereits beim Chalandamarz, der jeweils zahlreiche Schaulustige anziehe.

St. Moritz sorgte für heftige Kritik

Wie gross eine Moncler-Show werden kann, zeigte sich 2024 wenige Kilometer entfernt. Damals verwandelte das Label einen Wald oberhalb von St. Moritz in einen Laufsteg. Unter den Gästen waren Anne Hathaway, Kate Moss, Lindsey Vonn, Willow Smith und Shaun White.

Doch das Spektakel sorgte für Kritik. Wie 20 Minuten damals berichtete, äusserten die Stiftung Landschaftsschutz und das Amt für Jagd und Fischerei Graubünden Bedenken wegen der Wildtiere. Vor dem Anlass wurde zudem tagelang Material mit Helikoptern transportiert. Die Gemeinde bewilligte die Show unter «strengen Auflagen». In Guarda soll es nun deutlich ruhiger zugehen.

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Jasmin Steiger (jst) arbeitet seit 2026 für 20 Minuten. Sie arbeitet am Newsdesk und schreibt über verschiedenste Themen.