姆巴佩陷入「中國獨裁者」迷因風波：品牌解約、央視停播

法國足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé，港譯麥巴比）因在訪談中談及一張「中國獨裁者」迷因圖（中國大陸也稱「梗圖」），被廣泛認為暗指已故中共領導人毛澤東，在中國引發輿論風暴。多家中國品牌相繼宣布與他終止合作或劃清界線，中國中央廣播電視總台亦暫停播出與他相關的賽事內容及廣告。

10月26日起，一段姆巴佩的訪談片段在Reddit、X（前稱Twitter）及Threads等社交平台廣泛流傳。影片顯示，他在法國網絡訪談節目《The Bridge》中，被問到「以自己頭像製作的網絡迷因（meme）中，哪一個最令你發笑」時表示，最好笑的是有人將他的臉合成到一名「中國獨裁者」的照片上，並稱自己與朋友打電玩時經常使用這張迷因圖。

姆巴佩在回答中並未點名。不過，節目後期製作加入了一張將他的面孔與毛澤東形象合成的圖片，不少觀眾因此認為，他所指的正是毛澤東。

BBC未能獨立核實該訪談的錄製及發佈時間。截至發稿，《The Bridge》官方社交媒體帳號已無法找到相關片段，節目網站亦未提供重播；姆巴佩本人、其經紀團隊及節目方均未公開回應。

姆巴佩現效力西班牙皇家馬德里，並擔任法國國家隊隊長。他曾協助法國隊奪得2018年世界盃冠軍，並在2022年世界盃決賽上演帽子戲法，被廣泛視為當今足壇最具影響力和商業價值的球員之一。在中國市場，他亦曾長期受品牌青睞，先後與蒙牛、東鵬飲料、小紅書等企業合作。

品牌解約、央視停播

訪談片段持續發酵後，東鵬飲料集團於周二（10月27日）率先發表聲明，宣布終止與姆巴佩的合作，稱公司「堅決反對、零容忍傷害民族感情的行為」。蒙牛乳業及妙可藍多其後亦相繼宣布解除與他的合作關係。

生活分享平台小紅書同樣發表聲明，反對任何傷害民族感情的言行，同時澄清與姆巴佩的商業合作已於2024年12月31日結束，目前正對相關宣傳物料進行排查及下架。

中央廣播電視總台同日下午表示，由於姆巴佩涉及「涉華嚴重負面行為」，已自本周一起暫停播出涉及他的西甲聯賽及相關內容，所有以其為主角的商業廣告亦同步下架。

輿論熱度居高不下。截至發稿，微博熱搜前三位均與姆巴佩的言論相關，前十名中佔六席。位居榜首的是北京廣播電視台旗下《北京時間》發佈的社論「姆巴佩深知被羞辱的滋味卻不懂尊重」。

社論提及姆巴佩今年7月世界盃期間遭受種族歧視的經歷。當時，巴拉圭參議員塞萊斯特·阿馬里利亞（Celeste Amarilla）在網絡上稱他是「一個被殖民的喀麥隆人，假裝自己是法國人，充滿怨氣、暴發戶、傲慢而醜陋」。姆巴佩本人及法國足協曾直接回擊，稱有關言論「令人髮指、不可接受」。

社論指出，這種種族歧視與姆巴佩的言論性質相似，他不應一邊賺中國人的錢，一邊傷害中國人的感情。

近年，因被中國輿論認定「傷害民族感情」而付出商業代價的事件並不罕見。

2021年，快時尚品牌H&M因就新疆強迫勞動問題發表聲明，在中國遭遇大規模抵制，多個地圖及電商平台一度將其下架，多名中國藝人宣布終止合作；法國奢侈品牌Dior亦曾因廣告中使用被部分網民稱為「眯眯眼」的模特形象捲入爭議，被批評醜化中國人。這類爭議往往隨網絡輿論升溫，迅速蔓延至商業層面。

資訊真空下的好奇與憤怒

但在微博、抖音等平台上，不少網民仍在發問：姆巴佩到底說了什麼？事件緣由為何？

中國最大的足球資訊平台懂球帝周一晚上發文稱，由於內容「涉及對中國和中國人民的傷害」，平台選擇不予翻譯，同時呼籲球迷理性討論，避免過激言論。

冷處理反而加劇了好奇。有擅長「翻牆」的網民找到訪談原片，在社交平台兜售相關片段，吸引好奇者付費觀看。

而在聲討姆巴佩的輿論中，一種聲音憤怒於「姆巴佩傷害了中國人民感情」這一官方敘事，隨之搖旗吶喊；另一種則是自己看過爭議影片的網民，表示「他怎麼敢說我們教員？」。在中國年輕人的網絡語境中，「教員」是對毛澤東的代稱。

風波背後的「毛澤東熱」

姆巴佩風波已不止是一場圍繞球星言論的輿論事件，同時折射出毛澤東在當代中國社會中的特殊位置。

毛澤東雖已去世50年，但他對今日中國的影響仍在放大，尤其在活躍於網絡的年輕人之中。

BBC中文此前曾報道，在當代中國年輕人的網絡文化中，毛澤東正經歷一輪顯著的「回潮」：影片平台Bilibili（B站）上的毛澤東相關影片，動輒錄得數百萬播放量；《毛澤東選集》連續多年高踞高校圖書館借閱榜首。毛澤東已重新進入「Z世代」的日常政治語言。

值得注意的是，隨著中國經濟增速放緩，就業、房價、性別等社會矛盾日益突出，毛澤東關於階級、平等與反資本支配的論述，被一些年輕人視為理解自身處境的一套簡明而有力的解釋框架。他在當代中國社會中的意義，早已超出官方的歷史定位本身。